Уходящий год не стал годом SEO-потрясений от Google. Поисковик не вводил новые алгоритмы и кардинально не менял факторы ранжирования. Тем не менее, некоторые изменения в выдаче все же были сделаны, и о них расскажем подробнее.

Ставка на пользователей гаджетов

Уделять пристальное внимание пользователям, выходящим в интернет с мобильного телефона, планшета или других гаджетов, — тенденция последней пары лет. 2016 не стал исключением. По некоторым исследованиям, число пользователей мобильного интернета уже превысило число тех, кто выходит в сеть со стационарных ПК. В общем, можно с уверенностью утверждать, что их доля в общем трафике будет в ближайшие годы только расти. Чтобы исследовать поведение владельцев мобильных гаджетов в сети, Google даже запустил отдельный проект — Think with Google. Там можно найти много полезной информации и данные по анализу мобильного трафика.

Специальный алгоритм, учитывающий при выдаче уровень оптимизации сайта под гаджеты, был запущен еще в 2015 году. Речь о Mobile-Friendly. В текущем же году продолжилась работа по улучшению его результатов. На настоящий момент алгоритм учитывает скорость загрузки страниц, удобство просмотра контента на экранах с разной диагональю, простоту взаимодействия пользователя с мобильной версией сайта и другие факторы. Причем влияние Mobile-Friendly на результаты выдачи в 2016 усилилось.

Важно: Качественная оптимизация страницы под мобильные устройства еще не гарантирует высокие места в выдаче. Больший вес при ранжировании имеет интент (и об этом прямо пишут в рекомендациях для веб-мастеров). На практике это означает, что в результатах поиска у пользователей гаджетов на верхних позициях будут отображаться страницы с максимально релевантным контентом с точки зрения поведенческих факторов, даже если они вообще не были оптимизированы под мобильные устройства.

Одно из главных событий 2016 — тестовый запуск новой системы индекса mobile-first. Теперь Google сканирует сайты не с позиции десктопного поиска, а с позиции пользователей мобильных устройств. Правда, когда алгоритм будет запущен в действие, ожидать серьезных изменений вряд ли стоит. Скорее всего, результаты выдачи если и изменятся, то незначительно. Тем не менее, можно отметить три важных фактора, связанных с индексом mobile-first:

1. Мобильные версии сайтов, на которых мало релевантного контента, просядут в выдаче.
   Логика простая: меньше контента — меньше релевантность страницы. Соответственно, ниже и позиция в выдаче. Так что есть смысл заранее позаботиться о том, чтобы уравнять версии для гаджетов с десктопными по содержанию и объему.
2. Скрытый контент получит полный вес.
   Гармошки, вкладки и ссылки теперь будут влиять только на визуальное представление страницы. Контент, скрытый в них, будет полностью проиндексирован
3. Степень оптимизации под мобильные устройства станет иметь больший вес.
   Можно предположить, что со временем этот фактор приобретет еще больший вес и станет одним из основных при ранжировании.

Переходим на HTTPS

На настоящий момент процент сайтов на HTTPS в выдаче Google составляет порядка 40. И представители поисковика подчеркивают, что тенденция роста доли таких ресурсов в ближайшее время сохранится. Чтобы подстегнуть веб-мастеров к переводу сайта на безопасный протокол, Google даже ввел бонус при ранжировании. Он небольшой, но все же обеспечивает лучшую позицию в результатах выдачи.

Важно: Если переход на HTTPS был выполнен некорректно, сайт может значительно просесть в выдаче. При правильном «переезде» такого не случится. Позиции ресурса могут измениться, но незначительно, что впоследствии будет выровнено.

Нет штрафов за некачественные ссылки

Хотите закупать ссылки — пожалуйста. По крайней мере, так решили в Google. С момента полноценного запуска Penguin новые ссылки находятся моментально и сразу влияют на выдачу, т.е. не надо ждать очередного апдейта.

Теперь все внимание при учете спамных ссылок уделяется качеству донора. Если на ваш сайт ссылается доверенный ресурс, то и ваш поднимется в выдаче — тут все по-прежнему. А вот если вы закупили ссылки на некачественных сайтах или сайтах с нерелевантным контентом, они просто не будут учитываться. Таким образом, при покупке линков вы теперь рискуете исключительно бюджетом на продвижение, но никак не позицией в выдаче.

Важно: При работе с виджетами рекомендуем быть предельно аккуратными. Пользовались прописанными ключевиками и спамными ссылками? Быстренько убираем, иначе сайт попадет под ручные санкции. Рекомендации Google по работе с виджетами лучше не нарушать — последствия, по словам представителей поисковика, не заставят себя ждать.

Отзывы, еще отзывы, побольше отзывов!

По крайней мере, именно такой вывод можно сделать, изучив рекомендации веб-мастерам, которые были опубликованы в уходящем году. Доля отзывов в локальной выдаче увеличилась и будет расти. Кроме того, Google сейчас в тестовом режиме запустил кнопку для оценки полезности отзывов. Очевидно, что в будущем это скажется на ранжировании. Рекомендации по специальной разметке для отзывов тоже можно считать сигналом к действию.

Что делать с назойливой рекламой?

Вас раздражают всплывающие окна, промежуточные страницы и шапки на пол экрана? Посетителей ваших сайтов тоже. Google рекомендует отказаться от использования следующих видов рекламы:

• Промежуточных рекламных страниц.
  Одним из самых раздражающих факторов в Google называют всплывающие рекламные страницы, которые можно закрыть по истечении определенного времени или для закрытия которых нужно долго искать крестик, спрятанный в дизайне страницы.
• Огромных рекламных шапок.
  Если для доступа к контенту на вашем сайте нужно пролистать целый экран, просматривая рекламную шапку, это повод серьезно призадуматься над способом размещения рекламы.

Также в рекомендациях Google советуют следить за соотношением полезного и рекламного контента. Если информация, за которой пришел пользователь, занимает меньше места, поисковик понизит позицию сайта в выдаче.

Важно: Отдельно нужно сказать о всплывающих окнах, причем не только рекламных, но и модулях для сбора контактов, заказа обратного звонка, онлайн-чатов. Вполне вероятно, что в будущем году Google тоже отнесет их к негативным факторам. По крайней мере, в том случае, если они будут препятствовать доступу к полезному контенту (перекрывать его, неудобно закрываться или сворачиваться и т.д.).

Подводим итог

Вот основные моменты, над которыми Google рекомендует поработать в наступающем году:

• Размещение релевантного контента с позиции интента (дать пользователю то, за чем он пришел).
• Оптимизация сайта под мобильные устройства.
• Выравнивание объема контента на десктопной и мобильной версиях сайта.
• Закупка ссылок на качественных донорах.
• Адекватное размещение рекламы.